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Vuelve Crystal Pepsi por tiempo limitado

Refrescos y Aguas Latinoamérica

El miércoles 29 de junio de 2016, PepsiCo Inc. anunció que iba a traer de vuelta su producto, Crystal Pepsi, por un tiempo limitado este verano. Estará disponible en Canadá desde el 11 de julio y llegará a las tiendas en los Estados Unidos el 8 de agosto. La cola incolora fue un gran éxito cuando se lanzó por primera vez en 1992, la empresa parece tener la esperanza de aumentar sus ventas y atraer a los Millenials.

A fin de cuentas, la nostalgia es una herramienta de gran alcance y las tendencias siempre vuelven.

Durante los años 90, una nueva tendencia curiosa de soda se hizo cargo del mercado: la cola clara. Parecía el típico refresco de lima limón, pero sabía como cola. Ya que estaba claro, era percibido por los consumidores a ser más saludables que otras bebidas. En un comercial de Super Bowl en 1993 con Van Halen, Crystal Pepsi fue anunciado como “una muestra del futuro.” Al momento, la soda tenia una reputación negativa (muy parecido ahora) ya que los consumidores pensaban que era poco saludable; preferían jugos naturales como una alternativa. Crystal Pepsi se comercializa como libre de cafeína.

A pesar de que esta tendencia comenzó con una explosión, se suspendió rápidamente. Crystal Pepsi duró hasta el final de 1993. ¿En dónde falló? Como era la última tendencia, este refresco transparente tuvo un fuerte seguimiento. Su competidor más feroz, Coca-Cola, lanzó una imitación conocido como Tab Cola. A continuación, las empresas comenzaron a lanzar bebidas claras e incluso la cerveza transparente. En 1994, los consumidores se vieron desbordados por la cantidad de productos transparentes en el mercado y rápidamente comenzaron a perder interés. Ahora, PepsiCo nos lleva de nuevo a una época más simple y mucho más clara con Crystal Pepsi.

"Siempre ha tenido un lugar especial en nuestro corazón el Crystal Pepsi, y ha habido una enorme oleada de apoyo para traerlo de vuelta", dijo Stacy Taffet, director senior de marketing de Pepsi.

Por primera vez en muchos años, el consumo de refrescos ha alcanzado un nuevo mínimo, ya que los consumidores prefieren alternativas más saludables como el agua embotellada, bebidas energéticas, y los tés. Los expertos en marketing se basan en la nostalgia con el fin de atraer a la generación milenaria. Como se puede ver con la moda, programas de televisión, y ahora incluso la comida, todo vuelve. Las empresas están particularmente tratando de llegar a los años 90 debido a que muchos adultos jóvenes crecieron durante este periodo de tiempo.

"Nos preguntamos por qué la nostalgia es tan común en la comercialización. Una de las razones podría ser que la sensación nostálgica debilita el deseo por el dinero para la gente. En otras palabras, alguien podría ser más propensos a comprar algo cuando se siente nostálgico.” Escribió el autor, Jannine D. Lasaleta, y su equipo acerca de un estudio que se centró en la nostalgia como una estrategia de marketing.
PepsiCo decidió traer de vuelta a este product debido a la "demanda abrumadora de los consumidores." A principios de esta semana, la compañía también reveló que su producto, Diet Pepsi, volvería a su receta original, que incluye aspartamo.

Por Victoria Weler

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